Im März dieses Jahres stellte Samsung mehrere Modelle von QLED-Fernsehern vor. Einige Wochen später wurden die Fernseher in ausgewählten Märkten zum Verkauf angeboten. Im Laufe der Zeit hat sich ihre Verfügbarkeit erheblich verbessert, sodass es für den südkoreanischen Riesen an der Zeit ist, eine Marketingkampagne zu starten. Allerdings ist das diesjährige wirklich einfallsreich.
In Großbritannien startete Samsung mit dem Label eine unkonventionelle Werbekampagne #TVblackout wobei der Name schon einiges vermuten lässt. Die gesamte Kampagne beginnt zunächst mit einem 20-sekündigen Werbespot, der Millionen von Zuschauern vorgaukeln soll, ihr Fernseher sei ausgeschaltet. An zehn Tagen kann Samsung insgesamt 221 TV-Spots auf 18 Sendern ausstrahlen und soll mit Werbung 49 Millionen Menschen direkt erreichen.
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Die Marketingabteilung von Samsung hat die Anzeige so konzipiert, dass sie den Zuschauern zunächst den Eindruck vermittelt, es gäbe einen Stromausfall. Anschließend herrscht Stille und der Bildschirm wird für sechs Sekunden schwarz. Zuschauer suchen möglicherweise nach der Fernbedienung, mit der sie versuchen können, ihren Fernseher wieder einzuschalten. Doch irgendwann erkennt er, dass es sich um eine Werbung handelt, denn auf dem schwarzen Bildschirm erscheint der Text: „So sieht Ihr Fernsehbildschirm meistens aus – er ist schwarz und leer.“ Damit wollte Samsung den Ambient-Modus hervorheben, dank dem nicht mehr nur ein schwarzer Bildschirm im Raum zu sehen ist, sondern der Fernseher sich der Wand, an der er hängt, anpasst und somit nahezu perfekt mit ihr verschmilzt.
