Analyseunternehmen Counterpoint Research veröffentlicht Nachricht zum Premium-Smartphone-Markt im letzten Jahr. Ihr zufolge sanken die weltweiten Telefonverkäufe im Vergleich zum Vorjahr zwar um 12 %, im Premiumsegment stiegen sie jedoch um 1 %. Der Umsatzanteil teurer Smartphones am Weltmarkt lag im vergangenen Jahr bei beispiellosen 55 %.
Mit anderen Worten: Hersteller verkaufen weniger Budget- und Mittelklasse-Telefone als je zuvor, und Telefone mit einem Preis von 600 US-Dollar und mehr verkaufen sich wie Hot Dogs. Das Segment der Premium-Telefone mit einem Preis von 13 US-Dollar (ca. 400 CZK) und mehr wuchs im Jahr 2022 am schnellsten, nämlich um 1 % im Vergleich zum Vorjahr.
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Laut Counterpoint gibt es mehrere Gründe für dieses Wachstum. Trotz der ungünstigen Marktbedingungen im letzten Jahr waren wohlhabende Verbraucher immun gegen makroökonomische Gegenwinde als Kunden aus dem unteren Preissegment. Dadurch stiegen die Umsätze im Premiummarkt, während die Umsätze im unteren und mittleren Preissegment zurückgingen. Da Smartphones im Leben der Menschen eine immer größere Rolle spielen, sind Verbraucher bereit, mehr für ihre Geräte auszugeben und sie länger zu behalten.
Ein weiterer wichtiger Wachstumsfaktor war der Trend zur „Premiumisierung“ in allen Regionen. Die Nachfrage im Premiumsegment wird dadurch getrieben, dass Verbraucher ihre neuesten Geräte aufrüsten. Upgrades sind nicht nur in entwickelten Märkten wie Nordamerika zu beobachten, sondern auch in Schwellenländern, wo Verbraucher mit ihrem dritten oder vierten Gerät beginnen, in den Premiummarkt einzudringen.
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Bei den einzelnen Marken dominierte im vergangenen Jahr erneut das Premium-Smartphone-Segment Apple, die darin ein jährliches Wachstum von 6 % verzeichnete und deren Anteil 75 % betrug. An zweiter Stelle folgte Samsung, das im Jahresvergleich einen Rückgang von 5 % verzeichnete und einen Anteil von 16 % hielt. Auf dem dritten Platz liegt Huawei mit einem Anteil von 3 % (Rückgang im Jahresvergleich von 44 %), Xiaomi liegt auf dem vierten Platz mit einem Anteil von 1 % (Rückgang im Jahresvergleich von 40 %) und die fünf größten Abgerundet werden die Player in diesem Bereich durch Honor, dessen Anteil mit dem von Xiaomi gleich war, der aber im Gegensatz zu ihm im Jahresvergleich ein Wachstum von 110 % verzeichnete.
