Es ist nicht ungewöhnlich, dass große Unternehmen mit ihrer Werbung manchmal etwas verpassen. Sie erhalten von ihren Werbeagenturen oft Vorschläge, die auf dem Papier zwar gut aussehen, in ihrem Grundkonzept jedoch oft fehlerhaft sind. Wenn eine Anzeige wie diese erscheint und unter Beschuss gerät, wirkt das Unternehmen, als ob es keinen Bezug zur Realität hätte. Das ist nun auch Samsung passiert.
Die von der Werbeagentur Ogilvy New York für das Unternehmen erstellte und auf YouTube veröffentlichte Anzeige zeigt eine Frau, die um zwei Uhr morgens aufwacht, um alleine in einer Großstadt joggen zu gehen. Vielleicht kennt Ogilvy ein Paralleluniversum, in dem dies sicher ist, denn die Empörung nicht nur von Frauengruppen macht deutlich, dass dies nicht der Fall ist.
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Der Zweck der Anzeige bestand darin, zu zeigen, wie die Uhr funktioniert Galaxy Watch4 und Kopfhörer Galaxy Knospen2 Menschen ermöglichen, „nach ihrem Zeitplan gesund zu werden“. Diese Idee geht bei der Zielgruppe, den Frauen, etwas verloren, die das Gefühl haben, dass Werbung die Herausforderungen, denen sie gegenüberstehen, unter den Teppich kehrt.
Die Frauenrechtsgruppe Reclaim These Streets sagte, die Anzeige sei „unangemessen“, insbesondere angesichts des Todes der Lehrerin Ashling Murphy, die Anfang des Jahres beim Joggen in ihrer Heimat Irland ermordet wurde. Die Tragödie löste eine Debatte darüber aus, wie unsicher sich viele Frauen fühlen, wenn sie alleine laufen, insbesondere nachts. Mehrere von ihnen gaben in sozialen Netzwerken an, beim Joggen belästigt worden zu sein.
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Selbst die Kommentare auf YouTube machen deutlich, dass die Anzeige ihr Ziel verfehlt hat. Anstatt für die oben genannten Uhren und Kopfhörer zu werben und dafür zu werben, dass Frauen damit „ihrer Gesundheit nach ihrem Zeitplan nachgehen“ können, vermittelt es ihnen das Gefühl, dass Samsung den Bezug zur Realität verloren hat. Weder der koreanische Riese noch der Autor der Anzeige haben sich bisher zu der Angelegenheit geäußert.
Die Werbung hat ihre Wirkung keineswegs verloren, im Gegenteil.
Selbst schlechte Werbung ist Werbung, das steht fest.
Werbung ist schließlich auch Werbung. Laufen und Sport kann ich zwar jederzeit auch ohne Uhr (oder Fitnessarmband) machen, aber das ist ein Detail. Mir kommt es ganz ruhig vor, jeder Körper hat seinen eigenen Modus...