Wie Sie wissen, verwenden Unternehmen wie Facebook verschiedene Daten, um Werbung auf einzelne Nutzer zuzuschneiden. Ende letzten Jahres stellte er vor Apple Neue Datenschutzänderungen zwingen App-Entwickler dazu, iPhone-Benutzer um Erlaubnis zur Erfassung ihrer persönlichen Daten zu bitten, worüber Facebook verständlicherweise nicht erfreut war. Darüber hinaus auf Apple bereitet eine Klage wegen angeblich wettbewerbswidriger Praktiken vor und hat nun eine neue Werbekampagne gestartet, die sich darauf konzentriert, kleinen Unternehmen zu helfen, die von der Coronavirus-Pandemie schwer betroffen sind. Sie versuchen vielmehr, iPhone-Nutzer davon zu überzeugen, gezielte Werbung einzuschalten, und andere davon zu überzeugen, sich zu diesem Zweck verfolgen zu lassen.
Im Rahmen der Kampagne „Good Ideas Deserve To Be Found“ veröffentlichte Facebook ein Video, das derzeit deutlich mehr „Dislikes“ als „Likes“ hat. Die erklärte Absicht des Social-Riesen, kleinen Unternehmen zu helfen, ist ein offensichtlicher Aufruf an seine Nutzer, weiterhin für gezielte Werbung verfolgt zu werden, und an iPhone-Nutzer, diese zu aktivieren. Das Video zeigt, dass weit mehr Facebook- und Instagram-Nutzer Dinge zum Anschauen und Kaufen entdecken als kleine Unternehmen.
Der Titel des Videos ist offenbar nicht zufällig gewählt, er scheint den Eindruck zu erwecken, dass gezielte Werbung auf Facebook etwas Neues sei. Allerdings hat und wird Facebook schon lange vorher Nutzer für personalisierte Werbung getrackt (genauer gesagt diejenigen, die dem Tracking nicht explizit widersprochen haben), denn darauf basiert ihr Geschäft.
Dennoch ist die Kampagne nicht so schlecht. Als Teil davon erlässt Facebook Unternehmen, die ihre Produkte über die Checkout-Funktion in Facebook Stores verkaufen, Gebühren (und zwar bis Juni nächsten Jahres) und erhebt auch bis August dieses Jahres keine Gebühren für Online-Events. Darüber hinaus wird es beispielsweise für Restaurants einfacher, ihre Speisekarten auf Facebook-Unternehmensseiten hinzuzufügen. Während diese und andere großzügige Gesten Unternehmen in gewissem Maße bei den Werbekosten helfen können, sollte man bedenken, dass ihr Hauptzweck darin besteht, das Geschäft von Facebook zu unterstützen.
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